11 Gründe, warum Sie jetzt alte Corporate Websites erneuern sollten

Ein starker Rückgang oder kontinuierlich geringe Besucherzahlen auf Ihrer Firmenhomepage sollten für Ihr Unternehmen ein Weckruf sein, die entsprechenden Maßnahmen zu ergreifen, um die Situation zu verbessern. Durch eine alte Seite wird nämlich nicht nur Ihr Neukundengeschäft leiden, es werden auch Ihre bestehenden Kunden abgeschreckt. Eine geringe Anzahl von Besuchern kann ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Webseite nicht ansprechend oder benutzerfreundlich ist oder nicht gut in Suchmaschinen wie Google rankt.

Veraltete, nicht gepflegte Corporate Websites entstehen meist dadurch, dass Ihre Mitarbeiter keine Zeit für neue und aktuelle Inhalte gefunden haben. Der Aufwand lohnt sich allerdings. Wenn z.B. ein akquirierter Kunde einen Wert von mehr als 20.000 Euro besitzt, können Sie sich überlegen, was Sie die Inaktivität kostet. Evtl. haben Sie ja auch Ihr Angebot an Dienstleistungen und Produkten erweitert, geändert oder verbessert, und auch diese Informationen finden sich nicht mehr auf Ihrer alten Webseite. Auch das kann Sie ggf. Kunden kosten. Wenn Corporate Websites generell zu wenige Besucher haben, können sich daraus also eine ganze Reihe von anderen Problemen und Herausforderungen für Ihr Unternehmen ergeben. Hier eine Auswahl:

• Verpasste Geschäftsmöglichkeiten: Weniger Besucher bedeuten in der Regel auch weniger potenzielle Kunden. Dies kann zu reduzierten Verkaufschancen und damit zu einem Rückgang des Umsatzes führen.
• Geringere Markenbekanntheit: Eine Webseite dient auch dazu, das Bewusstsein und das Image einer Marke zu stärken. Wenige Besucher können darauf hindeuten, dass Ihr Unternehmen und Ihre Marke in der digitalen Welt nicht gut sichtbar sind.
• Höhere Marketingkosten: Wenn organische Besuche (Besucher, die stetig über Suchmaschinen auf die Webseite gelangen) gering sind, könnte Ihr Unternehmen letztlich gezwungen sein, mehr in bezahltes Marketing zu investieren, um überhaupt Besucher auf ihre Webseite zu lenken.
• Feedback-Mangel: Weniger Besucher bedeutet auch weniger Feedback. Rückmeldung von potenziellen Kunden und Benutzern ist oft entscheidend für die Verbesserung von Produkten, Dienstleistungen und Webinhalten.
• Schlechtes SEO-Ranking: Eine geringe Anzahl von Besuchern kann ein Anzeichen dafür sein, dass die Webseite in den Suchmaschinen-Ergebnissen nicht gut platziert ist. Ein ohnehin schlechtes Ranking kann sich dann noch weiter verschlechtern, wenn die Interaktion der wenigen Besucher auf der Seite zu gering ist.
• Konkurrenzvorteil: Während die eigene Webseite an Besuchern verliert, könnte dies bedeuten, dass Ihre Konkurrenten in der Zwischenzeit mehr Marktanteile gewinnen.
• Schwierigkeiten bei der Partnerschaftsakquise: Ein Unternehmen mit geringem Web-Traffic kann für potenzielle Partner weniger attraktiv sein.
• Motivationsprobleme: Ein Rückgang der Webseitenbesuche kann für Ihr Team demotivierend sein, insbesondere wenn viel Arbeit und Ressourcen in die Entwicklung und Pflege der Webseite investiert wurden.

„Ihr unzufriedenster Kunde ist Ihre größte Lernquelle“

Bill Gates – Mitbegründer von Microsoft

Wenn ihre Webseite nicht mobilfähig ist

Moderne responsive Corporate Websites passen sich automatisch an die Bildschirmgröße und -orientierung des Endgeräts des Nutzers an, sei es ein Desktop-Computer, ein Tablet oder ein Smartphone. Eine responsive Webseite ist deswegen benutzerfreundlich für mobile Nutzer. Sie lesen diese Zeilen evtl. auf Ihrem Smartphone oder Tablet. Da ein Großteil des Web-Traffics heutzutage von mobilen Geräten kommt, ist eine mobilfähige Seite ein entscheidender Faktor für die Gewinnung von neuen Kunden, der Pflege von Bestandskunden, aber auch von potenziellen jungen Mitarbeitern.

Ein großer Teil der Nutzer greift – wie erwähnt – heute über Smartphones und Tablets auf Inhalte zu. Websites, die nicht responsiv gestaltet sind, bieten leider eine stark eingeschränkte Benutzererfahrung auf mobilen Geräten, was die Lesbarkeit und Navigation beeinträchtigt. Suchmaschinen wie Google bevorzugen zudem responsiv gestaltete Seiten, was für das SEO-Ranking von entscheidender Bedeutung ist. Ein optimales responsive Design verbessert nicht nur die Benutzererfahrung, indem es überflüssiges Zoomen und Scrollen vermeidet, sondern kann auch zu höheren Konversionsraten beitragen. Anstatt also separate Versionen für verschiedene Geräte zu erstellen, bietet ein responsives Design Kosteneffizienz und Zukunftssicherheit gegenüber neuen Geräten, die ständig auf den Markt kommen. Dies gewährleistet nicht nur ein einheitliches Branding, sondern reduziert auch die Absprungraten. Positive Mundpropaganda und ein Wettbewerbsvorteil sind zusätzliche Pluspunkte, die eine mobile Optimierung mit sich bringt. Da inzwischen die mobile Internetnutzung dominiert, kann ein Unternehmen mit einer responsiven Webseite auf jeden Fall klar im Vorteil sein.

Die Vorteile: Modernes Design, schnelle Ladezeit und klare Navigation

Ein modernes Design, schnelle Ladezeiten und eine klare, übersichtliche Navigation sind entscheidende Elemente für erfolgreiche Corporate Websites. Ein zeitgemäßes Design Ihrer Webseite signalisiert Nutzern nicht nur, dass Ihr Unternehmen up-to-date ist, sondern wird auch das Vertrauen in Ihre Marke stärken und die Professionalität Ihres Unternehmens unterstreichen. Schnelle Ladezeiten wiederum verbessern die Nutzererfahrung erheblich, da sie die Wartezeit reduzieren und den Zugriff auf Informationen beschleunigen. In der heutigen digitalen Welt, in der die Nutzer oft wenig Geduld haben, kann jede Sekunde Ladezeit darüber entscheiden, ob ein Besucher bleibt oder zur Konkurrenz wechselt. Eine gut durchdachte und übersichtliche Navigation ermöglicht es den Nutzern zudem, schnell die gesuchten Informationen oder Funktionen zu finden.

Das erhöht nicht nur die Benutzerzufriedenheit, sondern kann auch die Konversionsrate und das Engagement auf der Webseite steigern. In Kombination bieten diese drei Faktoren eine solide Grundlage für eine wirkungsvolle Online-Präsenz und können maßgeblich zum digitalen Erfolg eines Unternehmens beitragen.

Ein veraltetes Design, langsame Ladezeiten und eine schwierige Navigation können im Gegensatz dazu erhebliche negative Auswirkungen auf die Online-Präsenz Ihres Unternehmens haben. Hier sind einige Gründe, warum diese Faktoren einen Relaunch oder eine Überarbeitung der Unternehmenswebsite erforderlich machen:

1. Erster Eindruck: Die Webseite eines Unternehmens ist meistens der erste Kontakt, den potenzielle Kunden mit Ihrem Unternehmen haben. Ein veraltetes Design kann den Eindruck erwecken, dass Ihr Unternehmen nicht mit aktuellen Trends und Technologien Schritt hält, was das Vertrauen in die Marke oder das Angebot beeinträchtigen kann.
2. Nutzererfahrung (UX): Ein modernes Webdesign berücksichtigt die Benutzererfahrung. Ein veraltetes Design oder eine unklare Navigation können dagegen für Besucher verwirrend sein, was dazu führt, dass sie frustriert Ihre Corporate Websites verlassen und möglicherweise zur Konkurrenz wechseln.
3. SEO-Nachteile: Langsame Ladezeiten können nicht nur dazu führen, dass Nutzer frustriert Ihre Seite verlassen. Überlange Ladezeiten können auch das Suchmaschinenranking negativ beeinflussen. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen die Ladezeit einer Webseite als einen Faktor für die Platzierung in den Suchergebnissen.
4. Konversionsrate: Eine klare, intuitive Navigation und schnelle Ladezeiten sind entscheidend für hohe Konversionsraten. Wenn Benutzer Schwierigkeiten haben, die gewünschten Informationen zu finden oder lange auf das Laden einer Seite warten müssen, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine Kaufentscheidung treffen oder sich für einen Service anmelden.
5. Glaubwürdigkeit und Professionalität: Moderne und gut gestaltete Corporate Websites vermitteln Professionalität und Seriosität. Auf der anderen Seite kann ein veraltetes Design Skepsis und Fragen zur Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit Ihres Unternehmens aufwerfen.
6. Technische Probleme: Veraltete Corporate Websites können anfälliger für Sicherheitslücken und technische Probleme sein, was ggf. zu Ausfallzeiten und potenziellen Datenverlusten führen kann.
7. Wettbewerbsvorteil: Unternehmen, die in moderne, benutzerfreundliche Corporate Websites investieren, haben einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern mit veralteten Webseiten. Sie können ein breiteres Publikum ansprechen und besser mit ihren Zielgruppen interagieren.
8. Kosten: Im Laufe der Zeit kann das Beibehalten veralteter Corporate Websites letztlich mehr kosten – durch verlorene Geschäftsmöglichkeiten, erhöhte Wartungskosten und den zunehmenden Bedarf an „Notfall“-Aktualisierungen.

„Benutzerfreundlichkeit und intuitive Navigation sind der Schlüssel zu einer erfolgreichen Website.“

Larry Page – Mitbegründer von Google

Wie wichtig ist die DSGVO?

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ist eine Verordnung der Europäischen Union, die den Schutz personenbezogener Daten von EU-Bürgern regelt und am 25. Mai 2018 in Kraft getreten ist. Wenn Corporate Websites oder die Online-Aktivitäten eines Unternehmens nicht DSGVO-konform sind, kann dies ernsthafte Konsequenzen haben. Hier sind einige der möglichen Auswirkungen und Bedeutungen für Unternehmen:

1. Bußgelder und Strafen: Unternehmen, die gegen die DSGVO verstoßen, können erheblichen Geldstrafen ausgesetzt sein. Diese können bis zu 20 Millionen Euro oder 4 % des weltweit erzielten Jahresumsatzes des vorangegangenen Geschäftsjahrs betragen, je nachdem, welcher Betrag höher ist. Das sind keine Portokosten!
2. Reputationsschaden: Datenschutzverletzungen oder die Nichteinhaltung von Datenschutzvorschriften können zu erheblichem Reputationsschaden führen. Kunden und Geschäftspartner könnten das Vertrauen in das Unternehmen verlieren.
3. Rechtliche Konsequenzen: Betroffene Personen oder Gruppen könnten Klagen gegen Unternehmen einreichen, die ihre Daten nicht ordnungsgemäß schützen oder verarbeiten.
4. Verlust von Geschäftsmöglichkeiten: Einige Unternehmen oder öffentliche Einrichtungen könnten sich dagegen entscheiden, mit nicht DSGVO-konformen Unternehmen Geschäfte zu machen, insbesondere wenn Datenschutz für ihre Aktivitäten oder ihre Zielgruppe von zentraler Bedeutung ist.
5. Verwaltungsaufwand: Ein Verstoß gegen die DSGVO kann zu zusätzlichem administrativem Aufwand führen, da Unternehmen möglicherweise Audits, Untersuchungen oder Korrekturmaßnahmen durchführen müssen.
6. Verpflichtung zur Benachrichtigung: Bei Datenschutzverletzungen sind Unternehmen in vielen Fällen verpflichtet, die zuständige Aufsichtsbehörde und die betroffenen Personen innerhalb von 72 Stunden zu informieren.
7. Verbot von Datenverarbeitungsaktivitäten: In schweren Fällen kann einer Organisation die Verarbeitung von Daten ganz oder teilweise untersagt werden, was erhebliche Auswirkungen auf Ihr Geschäftsmodell haben kann.
8. Kosten: Neben potenziellen Bußgeldern können auch weitere Kosten für Rechtsberatung, Systemaktualisierungen, Schulungen und andere Maßnahmen zur DSGVO-Konformität hinzukommen. Es macht also Sinn, Ihre Seite gemäß Datenschutzverordnung zu gestalten.

Warum ist SEO für mich wichtig?

SEO (Search Engine Optimization) oder Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf eine Reihe von Praktiken und Strategien, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit Ihren Firmenwebsite in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing und anderen zu erhöhen.

SEO ist ein wesentliches Element der digitalen Marketingstrategie eines Unternehmens. Ein Mangel an SEO-Optimierung kann nicht nur den Traffic und die Verkäufe verringern, sondern auch das Markenimage und den ROI beeinträchtigen. Es ist daher entscheidend, in SEO-Praktiken zu investieren und sicherzustellen, dass die Webseite in Suchmaschinen gut sichtbar ist. Wenn eine Webseite nicht gut für SEO optimiert ist, hat dies mehrere direkte und indirekte Konsequenzen:

1. Verringerte Sichtbarkeit: Der offensichtlichste Effekt ist, dass die Webseite in den Suchergebnissen weiter unten erscheint, oft auf den späteren Seiten. Studien haben gezeigt, dass die meisten Benutzer nicht über die erste Seite der Suchergebnisse hinausgehen, sehr wenige klicken bis zur dritten oder vierten Seite.
2. Weniger organischer Traffic: Ein niedriges Ranking in den Suchergebnissen führt zu weniger Klicks und somit zu weniger Besuchern auf der Webseite. Dieser „organische“ Traffic ist oft qualitativ hochwertig, da die Besucher in der Regel nach etwas suchen, das direkt mit den Angeboten der Webseite in Verbindung steht.
3. Erhöhte Abhängigkeit von bezahlter Werbung: Unternehmen, deren Corporate Websites nicht gut in den organischen Suchergebnissen ranken, könnten sich gezwungen sehen, mehr in bezahlte Werbung (z.B. Google Ads Pay-per-Click) zu investieren, um die gleiche Sichtbarkeit zu erreichen.
4. Verpasste Geschäftsmöglichkeiten: Weniger Sichtbarkeit und Traffic bedeuten in der Regel auch weniger Leads, Verkäufe oder Konversionen, je nach Art des Geschäfts und den Zielen der Webseite.
5. Wettbewerbsnachteil: Wenn Konkurrenten ihre Corporate Websites für Suchmaschinen optimieren und höher ranken, ziehen sie wahrscheinlich mehr Besucher und Kunden an, was zu einem Wettbewerbsnachteil führt.
6. Glaubwürdigkeit und Autorität: Ein hohes Ranking in den Suchergebnissen kann auch die wahrgenommene Glaubwürdigkeit und Autorität einer Webseite oder Marke erhöhen. Umgekehrt könnte eine Webseite, die schwer zu finden ist, als weniger vertrauenswürdig oder relevant wahrgenommen werden.
7. Längere Customer Journey: Wenn potenzielle Kunden Schwierigkeiten haben, ein Unternehmen über Suchmaschinen zu finden, kann dies dazu führen, dass sie mehr Zeit und Ressourcen für die Recherche aufwenden müssen. Dies könnte den Entscheidungsprozess verlängern und potenzielle Kunden abschrecken.
8. Mehr Aufwand für Kundenbindung: Ohne einen stabilen Zustrom neuer Besucher durch organischen Traffic müssen Unternehmen möglicherweise mehr in Retargeting- und Kundenbindungsstrategien investieren.

Die Sicherheit von Corporate Websites

Die Sicherheit von Unternehmenswebseiten ist nicht nur eine Frage der Technik, sondern auch des Vertrauens, der Reputation und der finanziellen Stabilität eines Unternehmens. Ein proaktiver Ansatz bei der Webseitensicherheit ist unerlässlich, um Risiken zu minimieren und die Vorteile einer vertrauenswürdigen Online-Präsenz zu nutzen. Die Sicherheit einer Webseite ist entscheidend für ihren Erfolg und ihre Glaubwürdigkeit. Mangelnde Sicherheit kann erhebliche Folgekosten haben. Nachfolgend die Konsequenzen mangelnder Sicherheit:

• Datenverletzungen: Unzureichende Sicherheit kann dazu führen, dass persönliche und finanzielle Daten von Kunden gestohlen werden. Solche Datenverletzungen können schwerwiegende finanzielle und rechtliche Auswirkungen haben.
• Verlust des Kundenvertrauens: Wenn Kunden erfahren, dass ihre Daten aufgrund von Sicherheitslücken kompromittiert wurden, werden sie wahrscheinlich zögern, in Zukunft Geschäfte mit dem betreffenden Unternehmen zu machen.
• Rechtliche Konsequenzen: Abhängig von den Datenschutzgesetzen und -regelungen in verschiedenen Ländern können Unternehmen, die Datenverletzungen erleiden, mit rechtlichen Schritten, Strafen oder Bußgeldern konfrontiert werden.

• Schädliche Software und Angriffe: Eine unsichere Webseite kann für Malware, Ransomware oder andere schädliche Angriffe anfällig sein, die die Funktionalität der Seite beeinträchtigen und sie sogar unzugänglich machen können.
• SEO-Einbußen: Suchmaschinen wie Google nehmen die Sicherheit von Corporate Websites ernst. Eine unsichere Webseite kann in den Suchergebnissen herabgestuft werden, was zu einem Rückgang des organischen Traffics führt.
• Finanzielle Verluste: Neben möglichen Strafen und Bußgeldern können Unternehmen aufgrund von Betrug, Ransomware oder Geschäftsunterbrechungen erhebliche finanzielle Verluste erleiden.
  
  Umgekehrt sehen die Vorteile einer sicheren Webseite für Sie folgendermaßen aus:

• Vertrauensbildung: Eine sichere Webseite gibt den Besuchern das Vertrauen, dass ihre Daten sicher sind, was die Wahrscheinlichkeit von Transaktionen oder Interaktionen mit dem Unternehmen erhöht.
• Schutz vor Angriffen: Eine aktualisierte und gut gesicherte Webseite ist weniger anfällig für Online-Angriffe, was die Integrität Ihrer Webseite und ihrer Daten gewährleistet.
• Datenschutz: Ein sicherer Webauftritt gewährleistet, dass die persönlichen und finanziellen Daten Ihrer Benutzer geschützt sind, wodurch das Risiko von Datenverletzungen auf Corporate Websites minimiert wird.
• Optimale Performance: Sicherheitsmaßnahmen können verhindern, dass Malware oder andere schädliche Software die Performance der Webseite beeinträchtigen.

• Besseres SEO-Ranking: Wie bereits erwähnt, belohnen Suchmaschinen sichere Webseiten oft mit besseren Platzierungen in den Suchergebnissen.
• Vermeidung zusätzlicher Kosten: Obwohl in die Sicherheit einer Webseite investiert werden muss, können die Kosten für die Bewältigung von Sicherheitsverletzungen, Datenverlusten oder rechtlichen Problemen erheblich höher sein.
• Compliance und Regelkonformität: Viele Branchen haben spezifische Vorschriften und Standards für die Datensicherheit. Eine sichere Webseite hilft Unternehmen, diesen Anforderungen gerecht zu werden.

„Suchmaschinen belohnen sichere Webseiten, weil sie wissen, dass Nutzer sich dort sicher fühlen.“

Eric Schmidt – ehemaliger CEO von Google

Gute und Schlechte UX

Die Benutzererfahrung (User Experience oder kurz UX) bezeichnet das gesamte Erlebnis und die Emotionen, die ein Nutzer in Bezug auf ein Produkt oder einen Service hat, insbesondere im Kontext digitaler Anwendungen wie Webseiten oder Apps. Sie umfasst alle Interaktionen und Berührungspunkte des Nutzers mit der Anwendung, vom ersten Eindruck bis zur fortlaufenden Nutzung. Ziel einer guten UX ist es, den Nutzern ein nahtloses, intuitives und zufriedenstellendes Erlebnis zu bieten.

Dabei werden Aspekte wie Benutzerfreundlichkeit, Zugänglichkeit, Design, Reaktionsgeschwindigkeit und viele andere Faktoren berücksichtigt. Eine effektive UX-Designstrategie fokussiert sich darauf, die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer zu verstehen und zu erfüllen, um so die Zufriedenheit zu erhöhen, die Nutzungsrate zu steigern und letztlich den Erfolg der Anwendung zu gewährleisten. Die Benutzererfahrung (UX) von Corporate Websites bezieht sich darauf, wie ein Nutzer eine Webseite wahrnimmt und mit ihr interagiert. Eine gute UX ist entscheidend, um Besucher auf der Seite zu halten und sie zu wiederkehrenden Kunden zu machen.

Was sind zusammengefasst die Nachteile, wenn veraltete Corporate Websites ein schlechtes UX haben?

1. Erhöhte Absprungrate: Wenn Nutzer Schwierigkeiten haben, sich auf Ihrer Webseite zurechtzufinden oder ihre Ziele nicht erreichen können, springen sie wahrscheinlich von der Webseite ab, oft innerhalb von wenigen Sekunden.
2. Verringerte Konversionsrate: Eine unklare oder verwirrende Benutzeroberfläche kann dazu führen, dass weniger Besucher die gewünschte Aktion auf Ihrer Seire ausführen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine andere Konversion.
3. Negatives Markenimage: Eine schlechte UX kann den Eindruck erwecken, dass Ihr Unternehmen nicht professionell oder modern genug ist, was Ihr Markenimage schädigen kann.

Umgekehrt bringt eine gute Benutzererfahrung (UX) bei neuen Corporate Websites eine Vielzahl von Vorteilen mit sich. Hier sind die wichtigsten:

Ein intuitives und benutzerfreundliches Webdesign trägt zur Nutzerbindung bei, indem es längere Besuche fördert und die Rückkehrwahrscheinlichkeit von Besuchern erhöht. Solch ein Design erhöht nicht nur die Verweildauer auf der Seite, sondern auch die Anzahl der besuchten Unterseiten.

Zudem sind klare Navigationsstrukturen und deutlich sichtbare Call-to-Action-Elemente (CTAs) Schlüsselelemente, die zu höheren Konversionsraten beitragen. Sie animieren Besucher dazu, gewünschte Aktionen, wie Käufe oder Anmeldungen, auszuführen.

Darüber hinaus prägt eine professionell gestaltete Webseite das positive Image Ihres Unternehmens und minimiert die Absprungrate durch klar strukturierte Inhalte. Nutzer, die mit einer Webseite zufrieden sind, entwickeln eine höhere Loyalität gegenüber dem Unternehmen und können zu Markenbotschaftern werden.

Ein weiterer Vorteil einer intuitiven Webseite ist die Reduzierung von Supportanfragen, da Nutzer dadurch selbstständiger agieren können. Gute UX-Designs integrieren Feedback-Mechanismen, wodurch Unternehmen kontinuierlich Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren können. Trotz der anfänglichen Investitionen in eine gute UX können die langfristigen finanziellen und markenbildenden Vorteile enorm sein.

Zusammengefasst ist eine gute UX für Corporate Websites nicht nur wünschenswert, sondern essenziell. In einem wettbewerbsintensiven Umfeld kann ein herausragendes UX-Design einem Unternehmen dabei helfen, sich deutlich von seinen Konkurrenten abzuheben. Sie beeinflusst direkt den Erfolg eines Unternehmens im digitalen Zeitalter und sollte daher im Mittelpunkt jeder Webstrategie stehen.

Dabei fragen Sie sich jetzt vielleicht: Was passiert, wenn meine alte Webseite nicht kompatibel mit aktuellen Browsern ist? Die Webtechnologie entwickelt sich ja auch ständig weiter und mit ihr die Standards und Funktionen der Browser:

Wenn eine Webseite nicht mit aktuellen Browsern kompatibel ist, wird sie Darstellungsprobleme und Funktionsfehler aufweisen. Das kann dazu führen, dass viele Besucher die Seite sofort verlassen, insbesondere wenn sie in einem gängigen Browser nicht korrekt angezeigt wird.

Darüber hinaus können ältere Webseiten mit veralteten Webtechnologien, die nicht auf dem neuesten Stand sind, anfälliger für Sicherheitslücken sein. Das spiegelt die Notwendigkeit für Unternehmen wieder, ihre Webseiten regelmäßig zu aktualisieren und sicherzustellen, dass sie über alle Browser hinweg konsistent und sicher funktionieren.

Die Bedeutung von Call-To-Actions

CTAs, oder „Call-to-Actions“, sind Aufforderungen auf einer Webseite, die den Besucher dazu motivieren sollen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Sie können in Form von Schaltflächen, Links, Bildern oder sogar Texten auftreten. Typische Beispiele sind „Mehr erfahren“, „Kontakt aufnehmen“ oder „Hier anmelden“.

Fehlen von CTAs und deren Folgen:

1. Weniger Konversionen: Ohne klare CTAs wissen Besucher oft nicht, was sie auf einer Seite als nächstes tun sollen. Dies kann dazu führen, dass sie orientierungslos umher scrollen und ohne Rückmeldung die Website schließlich verlassen, ohne eine gewünschte Aktion wie einen Kauf, eine Anmeldung oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars auszuführen.
2. Verlorene Verkaufschancen: Wenn Besucher nicht dazu motiviert werden, zu interagieren oder einen Kauf abzuschließen, entgehen dem Unternehmen natürlich potenzielle Einnahmen.
3. Erhöhte Absprungraten: Ein Mangel an klaren Handlungsaufforderungen kann dazu führen, dass Besucher frustriert oder verwirrt werden und die Webseite frühzeitig verlassen.

Vorteile von CTAs für Corporate Websites:

1. Steigerung der Konversionsraten: Klare und auffällige CTAs können Besucher effektiv dazu bringen, die gewünschten Aktionen (zB. ein Kontaktformular) auszuführen, wodurch die Konversionsraten erhöht werden.
2. Klarheit und Struktur: CTAs geben einer Webseite Struktur und machen den Besuchern deutlich, welche Schritte sie als nächstes unternehmen können. Dies verbessert die Nutzererfahrung.
3. Messbare Ergebnisse: Mit CTAs können Unternehmen leichter messen, wie effektiv ihre Webseite ist, indem sie beispielsweise die Klickrate auf einen bestimmten Button verfolgen.
4. Steigerung der Interaktion: Durch den Einsatz von CTAs können Unternehmen die Interaktion und das Engagement ihrer Besucher fördern, indem sie sie beispielsweise dazu auffordern, einen Blog-Beitrag zu kommentieren, eine Bewertung abzugeben oder an einer Umfrage teilzunehmen.
5. Förderung von Verkaufsabschlüssen: Insbesondere für E-Commerce-Websites können CTAs den Unterschied zwischen einem betrachtenden Besucher und einem zahlenden Kunden ausmachen.

CTAs sind also ein unverzichtbares Element einer effektiven Corporate Website. Sie leiten die Benutzer, fördern Interaktionen und sind entscheidend dafür, ob die Ziele einer Website erreicht werden oder nicht.

Analyse-Tools für Corporate Websites

Analyse-Tools ermöglichen es Unternehmen, das Beste aus ihrer Webseite herauszuholen und sich in der digitalen Landschaft effektiv zu positionieren. Das Fehlen dieser Tools kann zu ineffizienten Investitionen und einer suboptimalen Nutzererfahrung führen.

Analyse-Tools sind entscheidend für Unternehmen, die ihre Corporate Websites effektiv nutzen und optimieren möchten. Verschiedene Tools bieten unterschiedliche Einblicke in das Nutzerverhalten, den Webseitentraffic und andere wichtige Metriken.

Hier sind einige prominente Beispiele für Analysetools, die wir bei Loehn Digital für Unternehmen einsetzen:

1. Google Analytics: Dies ist eines der bekanntesten Analyse-Tools. Es bietet umfassende Einblicke in Webseitenbesucher, ihre Herkunft, das Nutzerverhalten, Konversionsraten und vieles mehr.

2. Rankmath: Während Rankmath in erster Linie als SEO-Plugin für WordPress bekannt ist, bietet es auch wertvolle Analysen in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung, damit Webmaster die Inhalte der Corporate Websites entsprechend optimieren können.

3. Hotjar: Hotjar ist spezialisiert auf die visuelle Analyse des Nutzerverhaltens. Mit Heatmaps, Session-Aufzeichnungen und Umfragen können Unternehmen genau sehen, wie Nutzer mit ihrer Webseite interagieren.

Nachteile ohne diese Analyse-Tools:

1. Fehlende Transparenz: Ohne Daten darüber, wie Nutzer mit Corporate Websites interagieren, agieren Unternehmen letztlich im Dunkeln und können nur raten, welche Aspekte ihrer Webseite effektiv sind. Wir kennen viele Unternehmen, die zwar Google ADS oder LinkedIn Anzeigen schalten, aber auf Ihrer Seite nur Ihre Telefonnummer aufführen: Wie sollen wir dann wissen, welches Suchwort den jeweiligen Besucher zu ihnen geführt hat? Auch Google kann die Conversions dann nicht mehr tracken.
2. Verpasste Optimierungsmöglichkeiten: Ohne klare Einblicke in Problemstellen, beispielsweise, wo Nutzer abspringen, können Unternehmen ihre Corporate Websites nicht effektiv optimieren.
3. Reduzierte ROI: Wenn Investitionen in Marketingkampagnen oder Webseitenupdates getätigt werden, ohne die Auswirkungen auf die jeweiligen Corporate Websites genau zu messen, kann dies zu weniger effizienten Ausgaben und einem geringeren ROI führen.

„Die Fähigkeit, Daten zu verstehen und zu interpretieren, ist für jeden modernen Unternehmer unerlässlich.“

Elon Musk – CEO von Tesla

Vorteile mit diesen Analyse-Tools:

1. Informierte Entscheidungen: Mit klaren Daten können Unternehmen fundierte Entscheidungen über Webdesign, Marketingstrategien und Content-Erstellung Ihrer Corporate Websites treffen.
2. Zielgerichtete Marketingkampagnen: Unternehmen können genau sehen, welche Marketingkanäle die besten Ergebnisse liefern und ihre Strategie entsprechend anpassen.
3. Verbesserung der Benutzererfahrung (UX): Durch das Verständnis, wie Nutzer mit Corporate Websites interagieren, können Unternehmen die UX optimieren, um Konversionen und Kundenbindung zu steigern.
4. Entdeckung neuer Trends: Analyse-Tools können neue Trends oder sich ändernde Nutzerverhaltensmuster aufzeigen, die ohne solche Tools unentdeckt bleiben könnten.
5. Kosteneffizienz: Durch das Messen und Verstehen der Auswirkungen von Änderungen und Kampagnen können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Ausgaben den größtmöglichen Nutzen bringen.

Anbindungen Ihrer Corporate Websites an CRMs oder Datenbanken

Ein Mangel an Integration zwischen Corporate Websites und anderen Geschäftssystemen stellt ein erhebliches Hindernis für die Effizienz und Effektivität von Unternehmen dar. Moderne Webseiten sind nämlich nicht mehr nur digitale Visitenkarten; sie sind entscheidende Knotenpunkte in einem umfassenden Geschäftsökosystem.

Eine optimale Verknüpfung mit CRM-Systemen ermöglicht beispielsweise einen nahtlosen Austausch von Kundeninformationen, was eine personalisierte Kommunikation und ein tieferes Kundenverständnis fördert. E-Commerce-Plattformen, die korrekt in die Unternehmenswebseite integriert sind, können Bestellungen, Lagerbestände und Kundenfeedback effizient verwalten.

Das Fehlen solcher Integrationen kann dann zu doppelten Dateneingaben, großen Informationslücken, Verzögerungen und potenziellen Fehlern führen, die den Geschäftsbetrieb stören und letztlich zu entgangenen Umsatzchancen und unzufriedenen Kunden führen können.

In einer Zeit, in der Geschäftsprozesse immer stärker digitalisiert werden, ist eine nahtlose Integration zwischen Corporate Websites und Ihren anderen Geschäftsanwendungen nicht nur wünschenswert, sondern unerlässlich für den fortwährenden Erfolg eines Unternehmens.

1. CRM (Customer Relationship Management) am Beispiel Hubspot:

• Beschreibung: Ein CRM-System hilft Unternehmen dabei, Interaktionen mit aktuellen und potenziellen Kunden zu verwalten und zu analysieren. Es speichert Informationen wie Kontaktdaten, Kaufhistorie, Kommunikation und mehr.
• Beispiel für fehlende Integration: Ein Unternehmen verwendet ein CRM-System, um Leads zu sammeln. Ohne Integration muss jeder neue Kontakt, der über das Webseiten-Kontaktformular hereinkommt, manuell in das CRM-System eingetragen werden. Das führt zu Zeitverlust und potenziellen menschlichen Fehlern.
• Vorteil einer Integration: Automatischer Datenaustausch zwischen der Webseite und dem CRM. Wenn ein potenzieller Kunde ein Formular auf Corporate Websites ausfüllt, wird dieser Kontakt automatisch im CRM gespeichert, wodurch das Vertriebsteam sofort mit der Nachverfolgung beginnen kann. Nachfolgend die Vorteile von Hubspot, welche wir für Unternehmen integrieren können.

Hubspot

• HubSpot ist eine umfassende Plattform für Inbound-Marketing, Sales, CRM und Kundenservice. Die Integration von HubSpot in Unternehmensprozesse bringt zahlreiche Vorteile mit sich:
• Zentralisierte Daten: HubSpot bietet eine zentrale Plattform, auf der Marketing, Vertrieb und Kundenservice integriert werden können. Das erleichtert den Datenzugriff und -austausch zwischen den Abteilungen.
• Automatisiertes Marketing: Mit den Marketing-Tools von HubSpot können Unternehmen Lead-Generierung, E-Mail-Kampagnen und Social-Media-Management automatisieren, wodurch sie effizienter arbeiten und ihre Ressourcen besser nutzen können.
• Verbesserte Lead-Qualifikation: HubSpot ermöglicht eine bessere Segmentierung und Scoring von Leads, sodass der Vertrieb qualifizierte Kontakte effektiver bearbeiten kann.
• Personalisierung: Unternehmen können Inhalte auf ihrer Webseite oder in ihren E-Mail-Kampagnen basierend auf Nutzerdaten personalisieren, um relevanter für ihre Zielgruppen zu sein.
• Analyse & Berichterstattung: HubSpot bietet detaillierte Analysen und Berichte, die Unternehmen helfen, ihre Marketing- und Vertriebsaktivitäten zu messen und zu optimieren.
• Intuitive CRM: Das CRM-System von HubSpot ist benutzerfreundlich und erleichtert das Management von Kundenbeziehungen. Es bietet auch Automatisierungsfunktionen, die wiederkehrende Aufgaben reduzieren.
• Sales Enablement: HubSpot bietet Tools, die es dem Vertrieb ermöglichen, den Verkaufsprozess zu optimieren, von automatisierten Follow-ups bis hin zu detaillierten Einblicken in die Interaktionen eines Leads.
• Kundenservice: Mit HubSpot Service Hub können Unternehmen Support-Tickets erstellen, Kundenfeedback verwalten und Wissensdatenbanken erstellen, um den Kundenservice zu verbessern.
• Integrationen: HubSpot lässt sich nahtlos in eine Vielzahl anderer Tools und Plattformen integrieren, sodass Unternehmen ihre bestehenden Systeme und Corporate Websites erweitern und optimieren können.
• Ständige Weiterentwicklung: HubSpot investiert kontinuierlich in die Weiterentwicklung seiner Plattform, sodass Unternehmen von den neuesten Features und Best Practices im digitalen Marketing profitieren können.

2. ERP (Enterprise Resource Planning) am Beispiel APplus

ERP-Systeme bieten eine integrierte Verwaltung von Hauptgeschäftsprozessen, oft in Echtzeit und unterstützt durch Software und Technologie.

• Beispiel für fehlende Integration: Ein Unternehmen betreibt einen Online-Shop. Bei jeder Bestellung müssen Lagerinformationen manuell überprüft und aktualisiert werden, was zu Verzögerungen und möglichen Überverkäufen führen kann.
• Vorteil einer Integration: Bei jeder Online-Bestellung wird der Lagerbestand automatisch im ERP-System aktualisiert. Außerdem kann die Webseite in Echtzeit anzeigen, wie viele Einheiten eines Produkts noch verfügbar sind, basierend auf den Daten aus dem ERP.

APplus ist ein bekanntes ERP-System von Asseco Solutions, das sich besonders durch seine Flexibilität und Branchenorientierung auszeichnet. Einige Vorteile von APplus sind:

1. Branchenspezifische Module: APplus bietet spezifische Lösungen für verschiedene Branchen, die auf deren besondere Anforderungen zugeschnitten sind. Dies ermöglicht eine bessere Abdeckung branchenspezifischer Prozesse.
2. Intuitive Bedienung: Ein modernes und benutzerfreundliches Interface erleichtert die Nutzung des Systems und reduziert den Schulungsaufwand.
3. Mobile Nutzung: APplus ist für mobile Endgeräte optimiert, wodurch Nutzer von überall auf relevante Daten zugreifen können, was gerade im Außendienst oder für Servicemitarbeiter von Vorteil ist.
4. Integration: Das System lässt sich leicht mit anderen Lösungen und Systemen integrieren, was den Datenaustausch und die Automatisierung von Prozessen fördert.
5. Skalierbarkeit: APplus ist skalierbar und kann an wachsende Unternehmensanforderungen angepasst werden.
6. Echtzeit-Informationen: Das System bietet Echtzeit-Zugriff auf Unternehmensdaten, was fundierte und zeitnahe Entscheidungen ermöglicht.
7. Kundenservice und Support: Viele Nutzer schätzen den Kundensupport von Asseco Solutions, der hilft, das Potenzial von APplus voll auszuschöpfen.
8. Flexible Lizenzmodelle: Unternehmen können zwischen verschiedenen Lizenzmodellen wählen und so die für sie passende Lösung finden.
9. Dokumentenmanagement: Integriertes Dokumentenmanagement ermöglicht eine effiziente Verwaltung und Ablage von Dokumenten direkt im ERP-System.
10. Sicherheit: APplus legt großen Wert auf die Sicherheit der Daten und bietet entsprechende Sicherheitsmechanismen.

3. Produktdatenbanken:

• Beschreibung: Hierbei handelt es sich um spezialisierte Datenbanken, die detaillierte Informationen über Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens enthalten.
• Beispiel für fehlende Integration: Ein Einzelhändler aktualisiert regelmäßig Preise und Produktspezifikationen in seiner internen Produktdatenbank. Ohne Webseitenintegration müssen diese Änderungen manuell auf der Webseite vorgenommen werden.
• Vorteil einer Integration: Änderungen in der Produktdatenbank spiegeln sich automatisch auf der Webseite wider. Preisänderungen, neue Produkte oder geänderte Spezifikationen werden sofort online angezeigt, was die Genauigkeit sicherstellt und den Verwaltungsaufwand reduziert.

Insgesamt ermöglichen solche Integrationen eine effizientere Geschäftsführung. Sie stellen sicher, dass die Corporate Websites stets aktuelle und korrekte Daten zeigen, und reduzieren den manuellen Arbeitsaufwand erheblich.

„Corporate Websites sind digitale Schaufenster für Ihr Unternehmen“

Ein Vergleich: Typo 3 vs. WordPress CMS

Ein veraltetes oder kompliziert zu bedienendes Content-Management-System (CMS) kann Unternehmen in der heutigen dynamischen digitalen Landschaft stark behindern. Ein solches System kann nicht nur ineffizient in der Handhabung sein, sondern auch das Risiko von Inkompatibilitäten und Sicherheitslücken für Corporate Websites bergen. Wenn ein CMS umständlich zu bedienen ist, können simple Aufgaben, wie das Aktualisieren von Webinhalten oder das Hinzufügen neuer Features, zu zeitaufwendigen Herausforderungen werden.

Das behindert nicht nur die Aktualität und Relevanz der Webinhalte, sondern kann auch das Markenimage der Corporate Websites beeinträchtigen, da Besucher dann möglicherweise veraltete Informationen oder fehlerhafte Funktionen vorfinden.

Zudem verpassen Unternehmen mit alten Corporate Websites oft die Vorteile neuerer Technologien, die beispielsweise die Integration mit anderen Systemen oder die Implementierung von künstlicher Intelligenz ermöglichen. Es ist daher unerlässlich, das CMS regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um sowohl die Effizienz als auch die Wettbewerbsfähigkeit in der digitalen Welt sicherzustellen.

WordPress und TYPO3 sind beides beliebte Content-Management-Systeme (CMS) mit jeweils eigenen Stärken und Schwächen. Es ist wichtig zu betonen, dass die Wahl zwischen diesen Systemen oft von den spezifischen Anforderungen eines Projekts und den Vorlieben des Entwicklerteams für die jeweiligen Corporate Websites abhängt. Allerdings gibt es einige allgemeine Vorteile von WordPress gegenüber älteren TYPO3-Systemen:

1. Benutzerfreundlichkeit: WordPress wird oft für seine intuitive und benutzerfreundliche Oberfläche gelobt. Selbst Anfänger können relativ einfach Inhalte hinzufügen, bearbeiten und verwalten, ohne tiefe technische Kenntnisse zu benötigen. Dadurch werden Corporate Websites für Mitarbeiter einfacher zu bedienen.
2. Große Community und Ressourcen: Aufgrund seiner enormen Popularität verfügt WordPress über eine riesige Community, die regelmäßig Plugins, Themes und Updates entwickelt. Dies bedeutet oft schnelleren Support und eine breitere Auswahl an Erweiterungen für Corporate Websites.
3. Anpassungsfähigkeit: Mit Tausenden von Plug-ins und Themes bietet WordPress eine nahezu unbegrenzte Anpassungsfähigkeit, die es den Benutzern ermöglicht, das Design und die Funktionalität der eigenen Corporate Websites nach ihren Wünschen zu gestalten.
4. Kosteneffizienz: Viele Plug-ins und Themes für WordPress sind kostenlos oder zu einem niedrigeren Preis erhältlich als vergleichbare Erweiterungen für TYPO3. Dies kann die Kosten für die Website-Entwicklung und -pflege von Corporate Websites reduzieren.
5. SEO-Freundlichkeit: WordPress hat eine Reihe von SEO-Tools und Plug-ins, die die Optimierung für Suchmaschinen erleichtern. Dies kann die Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschinen erhöhen.
6. Regelmäßige Updates: WordPress erhält regelmäßig Updates, die Sicherheitspatches, neue Funktionen und Verbesserungen für Corporate Websites beinhalten.
7. Einfachere Migration und Hosting: Viele Hosting-Dienste bieten spezialisierte WordPress-Hosting-Pakete und Ein-Klick-Installationen, die das Leben der Website-Betreiber erleichtern.
8. Eingebaute Blogging-Funktion: WordPress begann als Blogging-Plattform und bietet daher hervorragende native Blogging-Tools.

„Corporate Websites sind nicht nur Informationsquellen, sondern auch die virtuellen Visitenkarten eines Unternehmens.“

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Erneuerung einer veralteten Webseite nicht nur das Markenimage und das Kundenerlebnis beim Besuch Ihrer Webseite verbessert, sondern auch betriebliche Abläufe optimiert und potenzielle rechtliche oder sicherheitstechnische Risiken minimiert. Es ist eine Investition, die sich sowohl kurz- als auch langfristig auszahlt. Die Erneuerung einer veralteten Corporate-Webseite ist aus mehreren Gründen von entscheidender Bedeutung:

1. Responsive Design: In der heutigen Zeit verwenden immer mehr Menschen mobile Geräte, um auf Websites zuzugreifen. Wenn eine Seite nicht für Handys oder Tablets optimiert ist, wird sie eine signifikante Anzahl potenzieller Kunden verpassen.
2. Suchmaschinenoptimierung (SEO): Eine schlechte SEO-Performance bedeutet, dass die Corporate Websites in Suchmaschinenergebnissen nicht prominent erscheinen, wodurch weniger Besucher auf die Seite gelangen. Dies führt zu verpassten Geschäftsmöglichkeiten.
3. Sicherheit: Veraltete Corporate Websites sind oft anfälliger für Hackerangriffe. Dies kann nicht nur zu Datenverlusten führen, sondern auch das Vertrauen der Kunden in das Unternehmen beeinträchtigen.
4. DSGVO-Konformität: Die Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) bei Corporate Websites ist in der EU Pflicht. Bei Nichteinhaltung drohen Unternehmen erhebliche Bußgelder.
5. Integration mit Geschäftssystemen: Moderne Corporate Websites sollten in der Lage sein, sich nahtlos mit anderen Geschäftssystemen wie CRM, ERP oder einer Produktdatenbank zu verbinden, um Geschäftsprozesse zu optimieren.
6. Benutzerfreundlichkeit des CMS: Wenn das Content Management System (CMS) von Corporate Websites schwer zu bedienen ist, wird es zeitaufwendig und frustrierend für Mitarbeiter, die Inhalte der Corporate Websites aktualisieren müssen.
7. Benutzererfahrung (UX): Eine schlechte Benutzererfahrung von Corporate Websites kann Besucher abschrecken und sie daran hindern, Geschäfte mit einem Unternehmen zu tätigen. Es ist essentiell, dass die Benutzer problemlos auf der Website navigieren und die benötigten Informationen oder Dienstleistungen finden können.