Die As-Is-Analyse ist eine Methode, die genutzt wird, um den aktuellen Zustand eines Systems, Prozesses oder Produkts detailliert zu erfassen. Im Kontext einer Digitalagentur wird diese Analyse häufig eingesetzt, um die Ist-Situation von Websites, Webanwendungen, digitalen Plattformen oder Marketingstrategien zu bewerten. Ziel ist es, Stärken, Schwächen, Potenziale und Risiken zu identifizieren, um fundierte Entscheidungen für zukünftige Optimierungen treffen zu können.
Die As-Is-Analyse umfasst in der Regel verschiedene Aspekte, wie die technische Performance einer Website, die Usability, die Suchmaschinen-Optimierung (SEO), die User Experience (UX) oder die Effektivität von Online-Marketing-Kampagnen. Im Bereich des Web-Developments kann sie beispielsweise dazu dienen, technische Schulden (Technical Debt) zu identifizieren oder die Kompatibilität verschiedener Systeme zu überprüfen. Im Online-Marketing wird sie oft genutzt, um die Leistung von Kanälen wie Social Media, E-Mail-Marketing oder Paid Advertising zu analysieren.
Die Ergebnisse der As-Is-Analyse bilden die Grundlage für die Entwicklung von Strategien zur Verbesserung der digitalen Präsenz eines Unternehmens. Sie hilft dabei, Ressourcen gezielt einzusetzen, um Lücken zu schließen und Chancen zu nutzen. Durch die Kombination von qualitativen und quantitativen Methoden, wie z.B. Nutzerbefragungen, Performance-Audits oder Datenanalysen, liefert die As-Is-Analyse einen umfassenden Überblick, der sowohl für die kurzfristige Optimierung als auch für langfristige digitale Strategien von entscheidender Bedeutung ist.