Native-Advertising-Agentur für B2B
Werbebotschaften im redaktionellen Kontext erzielen deutlich mehr Aufmerksamkeit als klassische Anzeigen. Als Native-Advertising-Agentur entwickeln wir gesponserte Inhalte für Fachportale, Verlagsseiten und soziale Netzwerke, exakt auf Ihre B2B-Zielgruppe ausgerichtet.
Native Advertising / Leistungen
Unsere Native-Advertising-Leistungen
- Zielgruppenanalyse und Plattformwahl: Kanal- und Formatauswahl nach Entscheiderprofil und Branche
- Sponsored-Content-Erstellung: Redaktionelle Beiträge im Stil der jeweiligen Plattform oder Publikation
- Verlagsplatzierung und LinkedIn Ads: Abdeckung von Fachportalen bis B2B-Netzwerken
- Content-Advertising-Kampagnen: Programmatische Ausspielung auf thematisch passenden Webumfeldern
- Vertriebsorientiertes Storytelling: Inhalte, die Interesse erzeugen und qualifizierte Anfragen vorbereiten
Für wen geeignet
Für wen Native Advertising passt
- B2B-Hersteller mit erklärungsbedürftigen Produkten, die über klassische Anzeigen kaum zu kommunizieren sind
- Mittelständische Hidden Champions, die Entscheider in spezifischen Branchen gezielt und ohne Streuverlust ansprechen wollen
- Technologieunternehmen und Dienstleister, die Vertrauen durch Inhalt statt durch Werbedruck aufbauen
Native Advertising / Performance
Messbare Reichweite für B2B
Native Advertising unterscheidet sich von klassischen Werbeanzeigen nicht nur durch das Format, sondern durch die Wirkungsweise: Gesponserte Inhalte werden aktiv gelesen, weil sie sich in den redaktionellen Fluss der jeweiligen Plattform einfügen. Für B2B-Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten bedeutet das mehr informierte Kontakte, strukturiertere Erstkontakte und einen Vertrieb, der weniger Zeit mit Grundlagenvermittlung verbringt. Wir messen Reichweite, Resonanz und Anfragenentwicklung, transparent und nachvollziehbar. @25Mio+ | Über die Partnerverlage von loehn.digital erreichen Sponsored-Content-Beiträge ein kombiniertes Leserpublikum von über 25 Millionen monatlichen Nutzern in Deutschland, mit klar definierten Zielgruppenprofilen.
Redaktionell eingebettete Native Ads erzielen im Vergleich zu klassischen Display-Anzeigen bis zu dreifache Aufmerksamkeitswerte, weil Leser sie als Teil des Inhalts wahrnehmen, nicht als Unterbrechung.
3 Phasen unserer Native-Advertising-Betreuung
Von der Zielgruppenanalyse bis zur Ausspielung auf den richtigen Plattformen, strategisch geplant und messbar umgesetzt.
1. Strategie und Plattformauswahl
Effektives Native Advertising beginnt mit einem klaren Bild der Zielgruppe: Wer soll erreicht werden, auf welchen Plattformen ist diese Person aktiv, welches Format passt zum Inhalt und zum Kaufzyklus? Wir analysieren Ihr Angebot, Ihre Wettbewerbssituation und die verfügbaren Plattformen, von Fachpublikationen und Verlagsportalen bis zu LinkedIn Sponsored Content und programmatischen Netzwerken. Das Ergebnis ist eine Plattform- und Formatstrategie, die Streuverluste minimiert und Ihre Botschaft dort ausspielt, wo Entscheider tatsächlich recherchieren.
2. Content-Erstellung und Produktion
Im Mittelpunkt steht ein Sponsored Content, der gelesen und nicht übersprungen wird. Das gelingt nur, wenn er echten Mehrwert bietet und sich in den redaktionellen Kontext der Plattform einfügt. Unsere Redakteure entwickeln Beiträge, die Ihre Fachkompetenz sichtbar machen: fachlich fundiert, verständlich formuliert, im Ton der jeweiligen Publikation. Das schließt Überschrift, Teaser, Bildwahl und textliche Struktur ein, alles optimiert für das Leseverhalten der Zielgruppe und die Anforderungen der Plattform.
3. Ausspielung und Performance-Monitoring
Nach der Freigabe übernehmen wir die Platzierung auf den vereinbarten Kanälen und stellen sicher, dass Format, Zielgruppenansprache und Kennzeichnung korrekt umgesetzt sind. Sie erhalten regelmäßige Auswertungen: Reichweite, Klicks, Lesedauer und, wo messbar, Anfragen und Kontakte, die auf die Kampagne zurückgehen. Auf Basis dieser Daten optimieren wir Platzierungen, Formate und Inhalte laufend weiter, damit Native Advertising kein einmaliges Experiment bleibt, sondern ein kontinuierlich wirkender Vertriebskanal wird.
Check: Native Advertising und Content-Reichweite
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Autorität im redaktionellen Kontext
Native Advertising funktioniert, weil gesponserte Inhalte im vertrauten redaktionellen Umfeld einer Plattform erscheinen, nicht daneben, sondern mittendrin. Statt als Werbung wahrgenommen zu werden, erscheint Ihre Botschaft als relevanter Beitrag, dem das Renommee des Portals Glaubwürdigkeit verleiht. Für B2B-Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten ist das der strukturell wirksamste Weg, Skepsis gegenüber klassischer Werbung zu überwinden und echtes Fachinteresse zu erzeugen.
B2B-Reichweite über mehrere Kanäle
Gesponserte Inhalte sind nicht auf Verlagsportale beschränkt: LinkedIn Sponsored Content, programmatische Native-Ad-Netzwerke und Fachpublikationen erreichen je nach Plattform sehr unterschiedliche Entscheiderpersönlichkeiten. Wir wählen die Plattformkombination anhand Ihrer Zielgruppe, ob Geschäftsführer auf Handelsblatt, Ingenieure auf Fachmedien oder Einkäufer über LinkedIn. Das Ergebnis: Ihre Botschaft erreicht exakt die Personen, die in Ihrem Markt Entscheidungen treffen, auf dem Kanal, auf dem sie aktiv sind.
Vertriebsentlastung durch Vorqualifizierung
Native Advertising erzeugt nicht nur Sichtbarkeit. Es qualifiziert Interesse vor. Wer einen Sponsored-Content-Beitrag vollständig liest, hat bereits eine erste Meinungsbildung über Ihr Angebot begonnen. Eingehende Anfragen kommen strukturierter und mit besserer Vorkenntnis: Ihr Vertrieb verbringt weniger Zeit damit, Grundlagen zu erklären und mehr Zeit mit Gesprächen auf Entscheidungsebene. Für Unternehmen mit komplexen Produkten und langen Verkaufszyklen ist das ein messbarer Effizienzgewinn.
Nachhaltige Sichtbarkeit durch Backlinks
Gesponserte Beiträge auf starken Verlagsdomains hinterlassen dauerhafte Backlinks zu Ihrer Website. Diese Links stärken Ihre eigene Position in den Google-Suchergebnissen kontinuierlich, auch dann noch, wenn die aktive Kampagne bereits abgeschlossen ist. Unternehmen, die systematisch Native Advertising und Sponsored Content einsetzen, bauen über Zeit eine organische Sichtbarkeit auf, die unabhängig von laufenden Anzeigenbudgets funktioniert und schwer zu imitieren ist.
Kundenstimme
„Unsere Produkte lassen sich nicht in einfachen SKU-Listen abbilden. Varianten, Spezifikationen, Datenblätter und kundenspezifische Anforderungen müssen fachlich korrekt organisiert werden. Loehn Digital hat dafür eine Website und eine PIM-Lösung entwickelt, die genau auf die Realität der Antriebstechnik zugeschnitten sind.“
Gerrit Kocherscheidt
Geschäftsführer, KOCO MOTION
Referenz – Infrastrukturinspektion
EMPIT
EMPIT bietet nicht-invasive Pipeline-Inspektionstechnologie an, eine hochspezialisierte Lösung, die erklärungsbedürftig ist und von Infrastruktur-Entscheidern aktiv recherchiert werden muss. Wir entwickelten Sponsored-Content-Beiträge für relevante Fachpublikationen, die die Technologie ohne Werbecharakter verständlich erklärten und konkrete Anwendungsszenarien beleuchteten. Ingenieure und technische Einkäufer gelangten damit strukturiert zur qualifizierten Anfrage, mit deutlich weniger Erklärungs- und Überzeugungsaufwand im Vertriebsgespräch.
Referenz – Verpackungsindustrie
Hopf
Hopf produziert Verpackungslösungen für Pharma und Kosmetik mit einem breiten Sortiment aus Materialien, Formen und Größen. Um Einkäufer in spezifischen Teilbranchen gezielt anzusprechen, entwickelten wir Native-Advertising-Beiträge auf branchenrelevanten Portalen. Die Beiträge verknüpften konkrete Verpackungsanforderungen mit dem Hopf-Portfolio. Leser erkannten den Bezug zu ihrer eigenen Situation und kamen strukturierter und informierter in den Erstkontakt, was dem Vertrieb unnötige Rückfragen ersparte.
Referenz – Gasanalyse
smartGAS
smartGAS entwickelt NDIR-Gassensoren für Prozessindustrie und Umwelttechnik, ein Nischenprodukt, das über allgemeine Suchanfragen kaum sichtbar wird. Native-Content-Beiträge in technischen Medien erklärten Anwendungsszenarien und den Messvorteil von NDIR-Sensorik gegenüber alternativen Messverfahren. Das erzeugte Resonanz bei Ingenieuren und Beschaffern, die bereits konkrete Anforderungen mitbrachten und damit qualifizierter und entscheidungsreifer in den Vertriebsprozess eintraten.
Native Advertising und Sponsored Content
Native-Advertising-Agentur für B2B
„Native Advertising bringt Ihre Botschaft dorthin, wo Entscheider lesen, nicht dorthin, wo sie Werbung ignorieren.“
Kostenfreie Beratung
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Häufig gestellte Fragen
Was kostet Native Advertising im B2B-Bereich?
Die Kosten hängen von Plattformwahl, Format, Umfang der Content-Produktion und Laufzeit ab. Programmatische Netzwerke, LinkedIn Sponsored Content und redaktionelle Verlagsplatzierungen haben jeweils eigene Preisstrukturen. Nach einem Briefing erhalten Sie ein individuelles Angebot mit klaren Leistungspositionen, ohne versteckte Mindestbudgets oder automatische Verlängerungen.
Was ist der Unterschied zwischen Native Advertising und Advertorial?
Ein Advertorial bezeichnet einen redaktionellen Beitrag auf einem Verlagsportal, der exklusiv an ein Unternehmen und spezifische Keywords gebunden ist. Native Advertising ist der übergeordnete Begriff für alle Werbeformate, die sich in den redaktionellen oder inhaltlichen Kontext einer Plattform einfügen, dazu zählen Advertorials, LinkedIn Sponsored Content, programmatische Native Ads und Sponsored Posts auf Fachplattformen.
Welche Plattformen eignen sich für B2B Native Advertising?
Im B2B-Bereich besonders wirkungsvoll sind: Verlagsportale wie Handelsblatt, FAZ, SZ und Tagesspiegel für Entscheider auf Führungsebene, LinkedIn Sponsored Content für Fach- und Führungskräfte nach Funktion, Branche und Unternehmensgröße, Fachpublikationen und Branchenmagazine für technische Entscheider und Einkäufer sowie programmatische Native-Netzwerke für breitere Marktpräsenz mit thematischer Kontextansprache.
Was unterscheidet Sponsored Content von einem bezahlten Gastbeitrag?
Bei einem Gastbeitrag gibt es in der Regel redaktionelle Unabhängigkeit. Der Verlag behält die inhaltliche Kontrolle. Sponsored Content ist klar als werblicher Inhalt gekennzeichnet (gesetzliche Pflicht), aber inhaltlich vom Auftraggeber gesteuert. Der Unterschied liegt in Transparenz, Kontrolle und Format: Sponsored Content erlaubt präzisere Botschaften und hat keine redaktionellen Einschränkungen durch den Verlag.
Wie lange ist ein Sponsored Post oder Native Ad sichtbar?
Das hängt von der gewählten Plattform ab. Auf Verlagsportalen bleiben Beiträge in der Regel dauerhaft abrufbar. Auf LinkedIn und programmatischen Netzwerken wird nach Kampagnenlaufzeit abgerechnet. Die Ausspielung endet, wenn Budget oder Laufzeit erschöpft sind. Wir empfehlen für B2B-Kampagnen eine Mindestlaufzeit, die ausreichend Daten für eine fundierte Optimierung erzeugt.
Welchen SEO-Nutzen hat Native Advertising für meine Website?
Redaktionelle Platzierungen auf starken Verlagsdomains hinterlassen dauerhafte Backlinks zu Ihrer Website. Das stärkt Ihre eigene Position in den Google-Suchergebnissen messbar. LinkedIn und programmatische Native Ads erzeugen in der Regel keinen direkten SEO-Effekt, erhöhen aber Markenbekanntheit und Traffic, was indirekt die organische Sichtbarkeit stützen kann.
Für welche B2B-Branchen ist Native Advertising besonders geeignet?
Native Advertising ist besonders wirkungsvoll überall dort, wo Produkte komplex, erklärungsbedürftig oder nicht selbsterklärend sind: Maschinenbau, Messtechnik, spezialisierte Softwarelösungen, B2B-Dienstleistungen, Hightech-Komponenten und technischer Fachhandel. Genau in diesen Bereichen schafft redaktionell eingebetteter Content den Verständnis- und Vertrauensvorsprung, der über den Kauf entscheidet.
Wie wird Native Advertising für den Leser als Werbung gekennzeichnet?
Gesponserte Inhalte müssen nach deutschem und europäischem Werberecht klar als Werbung oder gesponserte Beiträge gekennzeichnet sein, zum Beispiel durch Begriffe wie „Anzeige“, „Sponsored“ oder „Werbung“. Diese Kennzeichnung beeinflusst die Wirkung in der Praxis weniger als oft angenommen: Studien zeigen, dass inhaltlich relevante Native Ads trotz Kennzeichnung deutlich mehr Aufmerksamkeit erhalten als klassische Banner. Korrekte Kennzeichnung ist für uns bei jeder Platzierung selbstverständlich.
Wie messe ich den Erfolg meiner Native Advertising Kampagne?
Relevante Kennzahlen sind je nach Kampagnenziel: Reichweite und Sichtkontakte, Klicks auf den Beitrag, Lesedauer und Lesetiefe, Klicks auf eingebettete Handlungsaufforderungen sowie, mit entsprechendem Tracking, Anfragen und qualifizierte Kontakte, die auf die Kampagne zurückgehen. Wir richten ein nachvollziehbares Reporting ein und erläutern die Ergebnisse in verständlicher Sprache ohne Marketing-Fachjargon.
