Cost Per Click (CPC) bezeichnet die Kosten, die ein Werbetreibender für jeden Klick auf seine Anzeige zahlt. Dieses Pricing-Modell wird häufig in Suchmaschinenwerbung, wie Google Ads, und auf sozialen Medienplattformen eingesetzt. Im Rahmen von Online-Marketing-Kampagnen ermöglicht CPC Werbetreibenden, ihre Budgets präzise zu kontrollieren und die Wirksamkeit ihrer Anzeigen zu messen.
Die Höhe des CPC wird in der Regel durch ein Bieter-System bestimmt, bei dem Werbetreibende einen maximalen Betrag festlegen, den sie für einen Klick auf ihre Anzeige zahlen sind. Der tatsächliche CPC kann jedoch niedriger ausfallen, insbesondere wenn die Anzeige eine hohe Relevanz und Qualität aufweist. Faktoren wie die Konkurrenz, die Relevanz der Schlüsselwörter und die Platzierung der Anzeige können den CPC maßgeblich beeinflussen.
CPC ist ein wichtiger Indikator für die Effizienz von Online-Werbekampagnen. Ein niedrigerer CPC kann darauf hindeuten, dass die Anzeige gut auf das Zielgruppeninteresse abgestimmt ist und somit eine höhere Konversionsrate erzielt. Umgekehrt kann ein hoher CPC ein Zeichen dafür sein, dass die Anzeige nicht ausreichend optimiert ist oder die Zielgruppe nicht genau definiert wurde.
Im Vergleich zu anderen Pricing-Modellen, wie dem Cost Per Mille (CPM), das die Kosten für 1.000 Anzeigenimpressionen berechnet, konzentriert sich CPC auf die tatsächlichen Interaktionen mit der Anzeige. Dies macht CPC zu einem transparenten und kontrollierbaren Instrument für Werbetreibende, um ihre Werbeausgaben zu steuern und die Rendite ihrer Investitionen zu maximieren.
Für Unternehmen ist es wichtig, den CPC kontinuierlich zu überwachen und gegebenenfalls anzupassen, um die Effektivität ihrer Online-Marketing-Strategien zu optimieren.